Wie kann ich die wohlwollende Rhetorik derjenigen akzeptieren, die die Pandemie als Chance für Veränderung sehen? Machen wir uns nichts vor, lassen wir uns nicht täuschen. Einige sind sogar so weit gegangen, sie zu „segnen“. Man kann keine Zeit mit der üblichen Bande von Dummköpfen verschwenden. Wir müssen die Dinge der Welt mit den Augen der Realität sehen, dem Vulkan ins Gesicht schauen, der die Verzweiflung der Tragödie ausbricht. Es ist kein schöner Anblick, es ist schmerzhaft, herzzerreißend. Man kann und muss neu anfangen, aber mit dem Bewusstsein, dass uns eine Zukunft voller Trümmer erwartet, in der alles wieder aufgebaut werden muss: vom Krankenhausnetz bis zur wirtschaftlichen Realität des Landes. Die Pandemie, das stimmt, hat die Italiener gezwungen, aus der Not eine Tugend zu machen und sich mit neuen Mitteln zu beschäftigen, um zu arbeiten und andere Dinge zu tun, die zur sozialen Natur des Lebens gehören. Die Arbeitswelt hat sich angepasst, ebenso wie die Schule und die Kommunikation. Die Werbung steht dem in nichts nach. Viele Werbespots wurden aus der Ferne aufgenommen. Der bekannteste, vielleicht bedeutendste Fall betrifft Facebook. Hier wurden die Werbespots für das „Olio del Pozzo“ ausgestrahlt, mit Gennaro Cannavacciuolo als Testimonial. Der Schauspieler pries die Vorzüge des Produkts mit kleinen Videos, die zu Hause mit dem Smartphone gedreht und auf seinem Profil veröffentlicht wurden, und die beim Publikum Zustimmung und Begeisterung fanden. Mit dem Claim Wenn du es probierst, verliebst du dich wurde eine Werbekampagne gestartet, die zu wachsender Bekanntheit führte. Die Kampagne für das Olio del Pozzo hat zwei Neuerungen aufgezeigt, die die Art und Weise, wie Werbung konzipiert wird, verändern können. Das heißt, man kann mit wenig Geld kreativ sein, und wenn die Idee gut ist, kann man eine kleine Marke pushen und sie einem breiten nationalen Publikum bekannt machen. All dies dank der Nutzung sozialer Netzwerke. Das Olio del Pozzo darf nicht als klassisches Produkt eines multinationalen Konzerns gesehen werden. Es handelt sich um einen kleinen landwirtschaftlichen Betrieb im Herzen Umbriens. Mit Engagement und Leidenschaft setzt sich die Familie Gervasi dafür ein, die landwirtschaftlichen Traditionen in jeder Phase fortzuführen: vom Anbau über die Ernte bis zur (kalten) Pressung und Abfüllung. Das Unternehmen bewirbt sein natives Olivenöl extra, DOP, das seit 4 Generationen in den grünen Hügeln von Gualdo Cattaneo, nur wenige Kilometer von Perugia, Assisi, Foligno und Todi entfernt, hergestellt wird. Eine unberührte Gegend, deren Aromen, Farben und Traditionen in den alten, autochthonen Bäumen des Unternehmens eingefangen sind. Das Olio del Pozzo fügt sich somit perfekt in das Produktionsbild der italienischen KMU ein. Gennaro Cannavacciuolo erklärte mir die Gründe, die ihn dazu bewogen haben, Testimonial des Produkts zu werden: „In einer Zeit, in der noch viel Verwirrung um das Qualitätskonzept herrscht, insbesondere im Ölsektor, in dem die Supermärkte von gemischten Ölen aus den unterschiedlichsten Ländern überschwemmt werden, ist es wichtig, die lokalen, echten und handwerklichen Wirtschaften und Produktionen zu unterstützen.“ An diesem Punkt frage ich mich: Ist die Zukunft der Werbung auf Facebook? Vielleicht nicht ganz, aber endlich gibt es auch Platz für kleine Unternehmen, die Energie investieren. Übrigens ist das Olio del Pozzo gut in die Zukunft des Handels eingebettet: Es kann nur online gekauft werden, wodurch jede Art von Zwischenhandel entfällt: vom Produzenten zum Verbraucher.

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