Hur kan jag omfamna den godhjärtade retoriken hos dem som ser pandemin som en möjlighet till förändring? Låt oss inte skämta, låt oss inte lura oss själva. Några har till och med gått så långt som att "välsigna" den. Man kan inte slösa tid på den vanliga hopen av idioter. Vi måste se världens saker med verklighetens ögon, se vulkanen i ansiktet som spyr ut tragedins förtvivlan. Det är ingen vacker syn, det är smärtsamt, hjärtskärande. Man kan och måste börja om, men med insikten att vi står inför en framtid av ruiner, där allt måste byggas upp igen: från sjukhusnätverket till landets ekonomiska verklighet. Pandemin, det är sant, har tvingat italienarna att göra dygd av nödvändigheten och hitta nya sätt att arbeta och göra andra saker som hör till det sociala livet. Arbetsvärlden har anpassat sig, liksom skolan och kommunikationen. Reklamen är inget undantag. Många reklamfilmer har spelats in på distans. Det mest kända, kanske mest betydelsefulla exemplet, gäller Facebook. Här har reklamfilmer för Olio del Pozzo sänts, med Gennaro Cannavacciuolo som ambassadör. Skådespelaren har hyllat produktens fördelar med små filmer inspelade hemma med sin smartphone, publicerade på sin profil, som fått publikens gillande och entusiasm. Med sloganen Om du smakar det blir du förälskad startade en reklamkampanj som ledde till växande berömmelse. Kampanjen för Olio del Pozzo avslöjade två nyheter som kan förändra sättet att se på reklam. Det vill säga, man kan vara kreativ med små medel och om idén är bra kan man lyfta ett litet varumärke och föra det till nationell uppmärksamhet. Allt detta tack vare användningen av sociala nätverk. Olio del Pozzo ska inte ses som den klassiska produkten skapad av ett multinationellt företag. Detta är ett litet jordbruksföretag i hjärtat av Umbrien. Med engagemang och passion arbetar familjen Gervasi för att föra vidare jordbrukstraditionerna i varje steg: från odling, till skörd, till kallpressning och buteljering. Företaget marknadsför sin extra jungfruolivolja, DOP, producerad i fyra generationer på de gröna kullarna i Gualdo Cattaneo, några kilometer från Perugia, Assisi, Foligno och Todi. Ett orört område, vars smaker, färger och traditioner finns bevarade i de gamla inhemska träden som tillhör företaget. Olio del Pozzo passar alltså perfekt in i den produktiva ramen för våra små och medelstora företag. Gennaro Cannavacciuolo förklarade för mig varför han valde att bli ambassadör för produkten: "I en tid där det fortfarande råder stor förvirring kring begreppet kvalitet, särskilt inom oljesektorn där stormarknaderna översvämmas av blandade oljor från olika utländska länder, är det viktigt att stödja lokala, genuina och hantverksmässiga ekonomier och produktioner." Vid det här laget undrar jag: är reklamens framtid på Facebook? Kanske inte helt, men äntligen finns det också utrymme för små företag som investerar energi. Dessutom är Olio del Pozzo väl positionerat för framtidens handel: det kan endast köpas online, vilket eliminerar all typ av mellanled: från producent till konsument.

tiziano.rp@gmail.com